Menu

Интернет. Ограничения контекстной рекламы.

коммуникации как интернет.


Говоря о рекламе, нельзя не затронуть самый технологичный и быстро развивающийся канал коммуникации как интернет.

Вариаций использования довольно много, но в данной статье коснемся контекстной рекламы.

На всякий случай, вкратце опишем суть. Интернет, его возможности по коммуникации и получении информации уже давно получили свое признание в обществе и активно используется. В обеспечение спроса на поиск информации были созданы специальные поисковые сервисы, такие как google, яндекс и др. Они активно используют вводимые пользователем поисковые запросы для рекламных коммуникаций. Специально созданные инструменты Google AdWords и Яндекс.Директ помогают рекламодателям достучаться до их целевой аудитории исходя из анализа производимых запросов. Например, через поисковик Яндекс человек ищет информацию о телефоне iPhone, но помимо ссылок на различные материалы по данной тематике он видит рекламу магазина в его городе, продающего данные телефоны. Это стало возможным благодаря контекстной рекламе, когда рекламодатель имеет возможность купить показы своей рекламы именно тем, кто использует выбранные ключевые фразы в запросах.

Это здорово, эффективно (при условии грамотного подбора ключевых фраз и правильного позиционирования вашего предложения для выбранной целевой аудитории) и относительно недорого с оплатой за переход на ваш сайт. Эффективность контекстных рекламных кампаний зависит от многих факторов, поэтому в данной статье мы лишь обозначим несколько факторов, которые необходимо учитывать при планировании рекламных кампаний.

Ограничения по геотаргетингу

Контекстная реклама имеет свои ограничения по геотаргетингу. Если ваша целевая аудитория ограничена определенным местом, ваши расходы на контекстную рекламу могут не принести должного эффекта, поскольку вы будете платить за все переходы вашего региона. Учитывая городские пробки и занятость человек вряд ли поедет на другой конец города, чтобы сделать стрижку, маникюр или починить колесо. В этом случае лучше сконцентрироваться на рекламных каналах, обеспечивающих рекламную коммуникацию в выбранной зоне.

Насыщение

Каждый канал рекламной коммуникации имеет свой лимит - стадию насыщения, когда эффективность вложений в рекламу начинает стремительно падать. По сути, контекстная реклама это лишь обслуживание части существующего спроса в виде поисковых запросов. Т.е. этот канал продвижения нацелен на удовлетворение лишь части существующего спроса. В связи с этим очевидно, что аудитория ограничена теми, кто еще в поиске, а их может оказаться не так много в вашем городе. Это не затрагивает тех людей, у которых уже сформировались свои предпочтения, тех, кто использует альтернативные способы поиска и тех, кто еще не осознал потребность в вашем продукте.

Именно поэтому важно грамотно распределить рекламную коммуникацию по различным каналам. Это понимают крупные компании. Вспомните последние рекламные кампании мобильных операторов - тщательно продуманное рекламное послание постоянно мелькает в рекламных блоках на телевидении, в интернете, с уличных билбордов и даже в индор рекламе. Это работает и данный подход можно и нужно использовать даже небольшим организациям, подбирая различные доступные каналы продвижения, варьируя рекламные послания. Только такой комплексный подход сформирует у вашей целевой группы должное отношение к вашему продукту и будет срабатывать в момент принятия решения о покупке.

  • Оцените материал
    (2 голосов)
  • Опубликовано в Блог

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены

Наверх